In 2003, lang voordat 'sonische identiteit' een marketingmodewoord was, publiceerde Daniel Jackson, oprichter van Sonicbrand, een van de eerste en nog steeds een van de enige boeken die volledig aan het vakgebied zijn gewijd: Sonic Branding – Een Inleiding.

Destijds was het een gedurfde stap. De merkwereld werd nog gedomineerd door visuals en slogans. Geluid werd, als het al overwogen werd, vaak als bijzaak beschouwd. Maar Daniels boek bood iets anders: een heldere, gestructureerde aanpak om over merkidentiteit na te denken door de lens van muziek en geluid.

22 jaar later voelt dat denken relevanter dan ooit.

De merkwereld heeft zich ingrijpend ontwikkeld. We leven in een meerzintuiglijke, altijd-aan, mobiel-eerst wereld. Merken spreken ons aan via oordopjes, slimme luidsprekers, verbonden auto's — en de kracht van geluid is nooit zo duidelijk geweest.

En toch is sonic branding voor veel CMO's en merkleiders nog steeds een nieuw terrein.

Dat maakt het herbezoeken van dit boek zo opvallend. De processen, de principes, de inzichten — ze klinken nog steeds waar. Als er iets is, voelt het alsof de industrie eindelijk begint bij te halen wat Daniel al die jaren geleden bepleitte.

Dus hier is het op een van de originelen. En op de toekomst van een industrie die nog maar net zijn stem begint te vinden.